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网飞 Netflix 发展历史:改变世界的 DVD 租赁公司

网飞 Netflix 发展历史:改变世界的 DVD 租赁公司

作者:大眼仔~旭 日期:1个月前 (12-07) 评论:0 条

摘要:近年来,流媒体市场变得越来越拥挤,但它并不总是这样一个拥挤的空间。Netflix(中文名网飞)是第一批真正对主流用户产生影响的流媒体服务之一。在 2000 年代末的“断线运动”中,Netflix 也发挥了举足轻重的作用。那么,Netflix 是什么时候开始的,它是如何成为今天的巨人的? 接下来就和大眼仔一起仔细看看 N…

近年来,流媒体市场变得越来越拥挤,但它并不总是这样一个拥挤的空间。Netflix(中文名网飞)是第一批真正对主流用户产生影响的流媒体服务之一。在 2000 年代末的“断线运动”中,Netflix 也发挥了举足轻重的作用。那么,Netflix 是什么时候开始的,它是如何成为今天的巨人的?

接下来就和大眼仔一起仔细看看 Netflix 的历史,以及一个简单的邮购视频服务如何永远颠覆了我们观看电影和电视的方式。

Netflix 是什么时候开始的?

我们大多数人都知道 Netflix 是一个流媒体服务,但它的生命开始于一个更简单的概念。Netflix 的创始人里德-哈斯廷斯(Reed Hasting)和马克-伦道夫(Marc Randolph)于 1997 年创立了该公司。当时两人都在 Pure Atria 工作,黑斯廷斯(Hastings)是该公司的首席执行官和创始人。里德知道即将到来的合并将使他们两个人失去工作,他要求伦道夫提出一个商业冒险的想法。如果哈斯廷斯喜欢,他将资助整个项目。

伦道夫提出了各种电子商务的想法,包括销售个性化的狗粮、送货上门的洗发水,甚至还有冲浪板。这些都没有打动黑斯廷斯,直到伦道夫提出了租赁 DVD 的想法。DVD 是一项新技术,但其较轻的重量使其对租赁分销很实用。这是 VHS 磁带所不能比拟的。

 Netflix DVD

Netflix DVD

伦道夫和黑斯廷斯最终通过邮寄一张光盘到哈斯汀家来测试这个概念。光盘安全到达后,这两个伙伴开始工作。黑斯廷斯为在线 DVD 租赁店的概念投资了大约 200 万美元。该服务将于 1998 年推出,拥有 30 名员工和一个近千张 DVD 的图书馆。里德-黑斯廷斯最初担任董事长,拥有 70% 的所有权,而伦道夫则是首席执行官和少数股东。

尽管 Netflix 没有被证明是一个即时的热门,但它没有花很长时间就找到了一个成功的公式。在成立两年后,该公司推出了基于订阅的模式,用户每月支付 6.99 美元的固定费用。这种订阅包括无限制地访问他们的整个 DVD 目录,没有任何形式的到期日或逾期费用。这是改变一切的时刻,在未来几年里,Netflix 将开始成为一个家喻户晓的名字。

未来仍然不确定,2000 年 9 月,Netflix 与百视达(Blockbuster)接触,希望能达成某种交易。据说黑斯廷斯提出以 5000 万美元的价格将公司卖给这家实体视频连锁店,但他们并不为所动。据称,黑斯廷斯和里德被嘲笑出了门,这个提议被称为一个笑话。

许多人认为,90 年代末的网络公司的增长是暂时的。在 Blockbuster 的述说中,网络泡沫在此后不久就会破灭,这将影响到这一时期的许多公司。尽管有这些挑战,Netflix 将继续经受住考验,并在 2001 年增长到超过一百万的用户。在接下来的几年里,Netflix 的订阅计划将不断增长和改善。2003 年,马克-伦道夫出售了他的股份后,也离开了公司。

到 2006 年,Netflix 终于首次实现了盈利,由于拥有近 700 万用户,其收入超过了 8000 万美元。更令人印象深刻的是,Netflix 已经成功地扰乱了视频租赁市场。在全国范围内,实体视频业务开始真正受到收入打击,这主要是由于像 Netflix 这样的邮购替代品。但是,随着 Netflix 向视频流媒体的推进,2007 年将为实体视频带来最后的钉子。

Netflix 推出点播流媒体影响了娱乐业

Netflix 转向流媒体并不是一蹴而就的。2007 年,Netflix 开始在其网站上提供 “立即观看 “选项,这将被证明是 Netflix 历史上的一个重要时刻。这项新服务允许 DVD 计划的订户在不增加费用的情况下观看数量有限的电影。在 2005 年的 Netflix 用户,该服务起初非常有限,但它有很多希望。

一开始只有一千多部作品,没有任何原创作品。甚至没有任何新发行的影片,大多数节目是 90 年代或更早的,还有一些新千年的电影。此外,值得注意的是,质量甚至不是标清的,每月 6.99 美元的基本 DVD 计划只包括 6 小时的流媒体。

那时也没有机顶盒。随着 Netflix 继续测试其流媒体平台,它认为从 PC 上观看并不完全方便。2007 年 4 月,Netflix 招募了 DVR 业务的先驱安东尼-伍德来解决这个问题。Netflix 希望有一个简单的播放器,可以将内容直接流到电视上,而不需要电脑或笔记本电脑。

最终,该项目将被关闭。相反,里德-哈斯廷斯选择了第三方许可模式,电视和 DVD 制造商将在其中预装 Netflix。

Netflix 的流媒体用户群将迅速爆发,这在很大程度上要归功于其将服务预装在尽可能多的设备上的努力。在这个时候,更快的网速也开始催生了“断线运动”。有线电视账单很贵,我们中的许多人都在寻找替代品。Netflix 是一个引人注目的选择,价格只是有线电视的一小部分。我们中的大多数人(包括我自己)会将 Netflix 与空中流媒体甚至亚马逊即时视频(Amazon Unbox)搭配起来,因为它在 2006 年首次亮相时被称为亚马逊盒子。

随着 Netflix 的发展,其竞争也在不断加剧。亚马逊即时视频将继续改进和发展,在 2008 年改名为 Amazon Video on Demand。Hulu 也将在 2007 年加入这一领域,在首次播出后的几天内提供大量的主要网络节目。很明显,流媒体将继续存在,到 2010 年,Netflix 将正式将其优先事项改为流媒体。

里德当时说过一句著名的话:”三年前我们是一家提供一些流媒体的 DVD 租赁公司。我们现在是一家流媒体公司,也提供邮寄 DVD。” 到 2010 年,大约有 530 个电视节目和近 7000 部电影可供选择。

也是在这一年,百视达在短暂尝试制作自己的百视达在线服务后,申请了破产。虽然它在有生之年设法吸引了 200 万用户,但百视达在流媒体方面的尝试太晚了。

在接下来的几年里,随着流媒体战争的持续升温,全国各地的实体音像店将继续关闭。

 Netflix 浏媒体

Netflix 浏媒体

流媒体战争随着原创节目的诞生而升温

在接下来的几年里,亚马逊、Hulu 和 Netflix 仍然是三大流媒体服务。此时,这三项服务都与其他工作室和公司建立了合作关系,以填补其内容库。Hulu 是第一个改变现状的,它在 2011 年推出了《早安》,这是为 Hulu 专门制作的第一个节目。

Netflix 也不甘示弱,很快开始大力投资创建自己的独家内容。这一努力的第一个成果是在 2012 年首次亮相的《Lilyhammer》节目。

虽然 Lilyhammer 有它的粉丝,但 Netflix 直到 2013 年才随着《纸牌屋》和《新不了情》的首次亮相而真正掘金。这两部剧立即成为热门,标志着 Netflix 向专注于原创节目而非原有合作伙伴内容的过渡。这也开始了一个快速支出的时代,仅《纸牌屋》一剧就花费了至少 1 亿美元来制作前两季。同时,《新黑衣人》每集的成本约为 400 万美元。

在接下来的几年里,Netflix 将巩固其作为流媒体之王的地位,这主要归功于《异乡人》、《奥扎克》等原创节目的巨大成功。说到 Netflix 的最佳原创节目和电影,这只是一个表面现象。

到 2018 年,流媒体行业已经成为一个巨大的巨人,Netflix 是无可争议的领导者,拥有大约 6000 万美国用户和 1.37 亿全球用户。此时,亚马逊 Prime Video 以 2600 万用户遥遥领先,Hulu 紧随其后,拥有 2500 万用户。但是,变化就在眼前,在接下来的几年里,流媒体市场将增加大量的重磅炸弹,包括迪斯尼+、苹果电视、派拉蒙+和孔雀。一些老的服务在这个时候重新调整他们的战略,如 HBO 和时代华纳在 2020 年推出 HBO Max。

尽管竞争激烈,在所有这些行业变化中,Netflix 将继续增长。然后,大流行病来了。虽然许多行业都受到病毒的负面影响,但强制封锁对 Netflix 和其他流媒体服务来说是一个巨大的福音。在 2020 年和 2021 年的过程中,Netflix 将增加约 5460 万用户。其中大部分将在大流行的前六个月加入。

当然,大流行的繁荣并不会永远持续下去。在过去的一年里,经济慢慢地重新开放,人们离开了家,在最近的历史上,Netflix 第一次失去了用户。

随着大流行病的结束 Netflix 开始失去用户

在公司存在的整个过程中,Netflix 一直保持着稳定而快速的增长,但到了 2021 年底,公司的增长率明显放缓。Netflix 的 2021 年第四季度报告显示,仅增加了 820 万用户,低于他们预期的 850 万新用户。但真正看到 Netflix 的命运发生转变的是 2022 年。

2022 年初,Netflix 的股票下跌了 20%,因为投资者开始担心 Netflix 的增长率。到 2022 年一季度末,情况更加糟糕,Netflix 减少了 20 万用户,而且 Netflix 预测在 2022 年第二季度将再损失 200 万用户。毫不奇怪,在这个时间框架内,股票会再下跌 35%。

Netflix 的用户流失其实并不令人惊讶。首先,在过去的几年里,流媒体已经变得非常有竞争力。在早期,我们中的许多人将拥有所有主要的流媒体服务。当只有三种服务时,这很容易,但现在至少有六种主要服务,还有一些其他服务正试图赢得消费者的关注。在我们目前的经济中,这变得很昂贵,这意味着我们许多人正在削减我们不经常使用的流媒体服务。也有一些人认为 Netflix 提供的价值不如以前了,尤其是在价格上涨的情况下。

2022 年,流失客户的不止 Netflix 一家,因为每一个主要的流媒体服务都因为经济疲软而增长放缓。大多数地区封锁的结束也没有帮助 Netflix,因为更多的人回到了现实世界的社交活动中,这意味着一些在大流行期间注册的用户可能觉得他们不再需要订阅了。

Netflix 并没有坐以待毙。最近,该公司推出了一个 6.99 美元的广告支持计划。除了广告,新计划的片库比无广告计划要小。这个新计划对那些想看 Netflix 节目但又负担不起无广告计划不断增加的费用的人来说是有吸引力的。它是否会对 Netflix 的底线产生巨大影响?这还有待观察。

就其价值而言,该公司似乎已经回到了正轨。在 2022 年第三季度,Netflix 实际上增加了 240 万新用户。请记住这是在广告支持计划推出之前,所以 2022 年第四季度的可能性会更大。

Netflix 的下一步是什么?

对于流媒体订阅是否在大流行期间达到了顶峰,存在着争论。流媒体景观也变得拥挤,更紧的预算意味着我们中的许多人正在进行削减。众多的选择也意味着更难弄清你真正需要的服务。当面临太多的选择时,消费者就会坚持选择最熟悉或最流行的东西。

可以说,不是今天所有的流媒体服务在五年内都会存在。我们敢打赌,考虑到 Netflix 在行业中的领先优势、传统和强大的原创库,它仍然会在这里。更难判断的是,在未来几年里,它是否仍将是一个领先的力量,还是一个小得多的参与者。

关于 Netflix 的其它常见问题

  • Netflix 上的第一部电影是什么?

这个问题的答案并不完全是直接的。Netflix 的 DVD 服务运送的第一部电影是《甲壳虫》的拷贝。对于流媒体服务,第一天就有大量的电影发布,但没有一部是 Netflix 独有的。第一部 Netflix 的流媒体原创电影是《无境之兽》,于 2015 年 10 月发布。

  • Netflix 历史上第一个 Netflix 原创作品是什么?

第一部 Netflix 原创作品是一部犯罪喜剧电视剧,名为 Lilyhammer(利勒哈默尔)。该剧实际上只得到了 Netflix 的部分资助,实际上首先在挪威的 NRK1 电视网首播。

  • Netflix 最初叫什么?

从技术上讲,Netflix 一直被称为 Netflix,至少从其公开发行以来一直如此。也就是说,联合创始人马克-伦道夫(Marc Randolph)曾透露,当他们第一次准备推出 DVD 服务时,该公司最初被称为 Kibble。这个名字是对 “无论广告做得多好,如果狗不吃狗粮就不算成功。”这一概念的点头。

  • 哪个国家拥有最多的 Netflix 用户?

Netflix 没有给我们提供每个国家的详细信息,但我们确实有一些关于不同地区表现的数据。欧洲/中东/非洲市场以 7353 万用户领先,其次是美国/加拿大,7339万。

  • Netflix 在原创内容上花了多少钱?

虽然 Netflix 没有正式分享这些数据,但据估计,该公司在 2021 年花费超过 170 亿美元,在 2022 年又花费 180 亿美元。

  • Netflix 的电影曾经获得过奥斯卡奖吗?

实际上有多部 Netflix 电影获得过奥斯卡奖,共有 11 类 16 项奥斯卡奖,有 100 多项提名。几部值得一提的奥斯卡获奖影片包括《别看了》、《爱尔兰人》和《犬之力》。

  • Netflix 有多大,Netflix 是什么时候成立的?

Netflix 作为一个公司现在已经有 25 年的历史了,因为它成立于 1997 年,1998 年开始向消费者提供服务。它作为一个流媒体服务的生命更近,始于 2007 年(15 年前)。

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