在互联网的发展长河中，MSN 是一个具有深远影响的品牌。如今，它正经历着一次引人瞩目的回归。MSN，这个曾经风靡全球的互联网品牌，自其诞生以来，经历了无数次的变革与重生。从最初的在线服务提供商，到后来的门户网站、即时通讯软件，再到如今的全新面貌，MSN 的发展历程充满了曲折与惊喜。

MSN 的起源与早期发展

MSN，全称 Microsoft Network，是由微软开发的网络门户。1995 年，它与 Windows 95 一同推出，最初作为基于订阅的拨号服务。在那个时期，它和 Internet Explorer 紧密结合，是 Internet Explorer 的默认主页，为用户提供了诸如新闻、天气、体育、股票、娱乐报告等基本信息，还有指向其他网站的链接、微软员工的文章以及 Windows 的软件更新。

Microsoft Network

当时，微软的主要网络门户被称为 “Microsoft Internet Start”，位于 home.microsoft.com，MSN.com 域主要用于推广 MSN 作为在线服务和互联网服务提供商，同时还提供自定义起始页和 Internet 教程。1996 年，微软原始新闻网站 https://msnbc.com（现为 NBCNews.com）推出，与 Internet Start 门户密切相关。

发展成为综合性网络门户

1998 年是 MSN 发展的一个重要转折点，基本上未被充分利用的 “MSN.com” 域名与 Microsoft Internet Start 合并，并被重新设计为网络门户和微软互动媒体集团内部制作的一系列网站的品牌。这一举措使 MSN 与 Yahoo！、Excite 和 Go Network 等网站形成了直接竞争。新网站向全世界免费开放了 MSN 的内容，互联网服务提供商和订阅服务也因此更名为 MSN Internet Access（最终被称为 MSN 拨号）。

重新推出的 MSN.com 包含了一整套丰富的网站内容，包括原始内容、从 “网络节目” 中继承的频道（这是微软在 1996 – 1997 年与其互联网服务提供商进行的 MSN 2.0 实验的一部分），并且迅速添加了新功能。许多微软在那个时代推出的原始网站至今仍以某种形式活跃，比如 Microsoft Investor 演变成了 MSN Money；CarPoint 变成了 MSN Autos；Internet Gaming Zone 变成了 MSN Games。同时，微软也剥离了一些其他网站，如 Expedia、Slate 和 Sidewalk.com。

在 20 世纪 90 年代后期，微软通过与其他服务提供商和微软内部其他部门合作，进一步扩大了 MSN 的服务范围，推出了包括 MSN adCenter、MSN Shopping（隶属于 eBay、PriceGrabber 和 Shopping.com）和 Encarta 百科全书等不同级别的信息访问服务。MSN 的 Hotmail 和 Messenger 服务也从 MSN.com 门户得到推广，并且 1999 年还推出了专用搜索引擎 MSN Search（现为 Bing）以及微软在线服务的单点登录服务 Microsoft Passport（现为 Microsoft 帐户）。在 2000 年代初期，“MSN” 旗下的 MSN.com 门户和相关服务组基本保持稳定。

品牌重塑与服务调整

2005 年和 2006 年，MSN 的许多服务被重组为 Windows Live 这一新品牌名称，这是微软使用 Windows 品牌改进其在线产品战略的一部分，旨在应对雅虎和谷歌等竞争对手日益激烈的竞争，同时对其在线软件和服务进行全面改革。受此影响，MSN Hotmail 后来成为 Windows Live Hotmail（现在 Outlook.com）；MSN Messenger 后来成为 Windows Live Messenger（现已集成到 Skype 中）；MSN Search 后来成为 Live Search（现在称为 Bing）等。随着 Windows Live 的推出，MSN 品牌的侧重点发生了变化，它主要通过 MSN.com 成为新闻、娱乐和共同兴趣主题的在线内容提供商，而 Windows Live 则承担了微软大部分在线软件和服务的角色。2012 年，微软开始逐步淘汰 Windows Live 品牌，用单独的品牌名称指代每项服务。

后续的重新设计与发展

2014 年 9 月 30 日，微软推出了完全重写和重新设计的 MSN 网站，运用了公司的现代设计语言。新的 MSN 门户有了新样式的徽标，与其他当前微软产品风格相似。这次重新设计后的网站不再提供原创内容，而是聘请编辑重新利用来自受欢迎和值得信赖组织的合作伙伴的现有内容。同时，网站进行了简化，分为新闻、天气、娱乐、体育、货币、生活方式、健康与健身、食品和饮料、旅行、汽车、视频等类别，部分类别还有相应的应用程序，不过这也导致了 MSN 长期以来的个性化主页服务 “My MSN” 关闭。这次重新设计后的 MSN 支持响应式设计，无需单独的移动网站，并且在重新启动两个月后，流量有了显著增加，每天增加了 1000 万访问者。

MSN 的品牌回归

尽管在 2021 年微软曾用 Microsoft Start 取代了 MSN 门户，但如今 MSN 品牌又回来了。最近，用户注意到 Microsoft Edge 中的新标签页和 Microsoft Start 网站上的文章都被重定向到 MSN.com，显示出微软正在将其内容服务重新归到 MSN 品牌下。在给 Windows Central 的声明中，微软发言人表示：

我们会定期审查我们的产品，以确保我们为客户提供最高价值。作为此审核流程的一部分，我们将内容服务统一到 MSN 品牌下，以更好地简化我们的体验。作为此更改的一部分，不会对功能产生任何影响。

目前，尚不清楚微软是否会将 iOS 和 Android 上的 Microsoft Start 应用程序更名为 MSN，但这些应用程序中的内容今后可能会以 MSN 为品牌。MSN 的回归，不仅是品牌名称的变化，还带来了经典 MSN 标志（蝴蝶标志）的现代化版本，这个新标志受到了广泛好评。

MSN 的回归，在一定程度上是对其过去辉煌历史的延续和对品牌价值的重新挖掘。它承载着老用户的怀旧情感，同时也为微软在当今竞争激烈的互联网内容服务领域带来了新的机遇，有望借助品牌的影响力和新的发展战略再次在市场上绽放光彩。虽然 MSN Messenger 等一些曾经的经典服务已经成为历史，但 MSN 作为一个整体品牌，依然有着不可忽视的潜力和价值。

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